Сп. „Етически изследвания“, бр. 11, кн. 1/2026

Рецензия на книга

СОТИРОВА, Д. НОРМИ И НЮАНСИ (ОРГАНИЗАЦИОННАТА ЕТИКА И ДИГИТАЛНОТО ОБЩУВАНЕ В
КРОСКУЛТУРЕН КОНТЕКСТ). В. ТЪРНОВО: ФАБЕР, 2025

ЦВЕТАН ДАВИДКОВ

Софийски университет „Св. Климент Охридски“, България

tzvetandavidkov@feb.uni-sofia.bg

Book Review

SOTIROVA, D. NORMS AND NUANCES (ORGANIZATIONAL ETHICS AND DIGITAL COMMUNICATION IN
A CROSS-CULTURAL CONTEXT). V. TARNOVO: FABER, 2025

TSVETAN DAVIDKOV
Sofia University “St. Kliment Ohridski”, Bulgaria

Книгата на проф. д-р Даниела Сотирова обобщава и развива солидния ù опит в осмисляне на организационната етика и дигиталното общуване. Текстът се основава върху проекти, развивани през последните три десетилетия, намерили отражение в множество самостоятелни и в съавторство публикации (вж. литературата в края на текста).

Областта на изследователски интерес са приложните етики в контекста на повсеместна дигитализация. Промените в общностите и ключовите етически понятия за тях са анализирани в първата част в полето на организационна етика. Етиката на грижата е осмислена в перспективата на разлики между грижовност – загриженост – обгрижване, както и справедливост – преданост – психологически договор. Самостоятелно е изследвано доверието като морален ресурс и ценност. Емоционалният труд – един по-рядко използван конструкт – е разкрит в аспектите на мениджмънта на емоциите, моралните щети (а не само ползи) и управлението на впечатленията. Развитието на моралното въображение е изтъкнато като възможност за справяне с негативи от емоционално „трудене“.

Човешкото съучастие в организацията или поведенската етика фокусира вниманието ни към етика на споделянето и метафората чуваемост в многозначните ù смисли. Доминирането на дигиталното във всички форми на контакт насочва към особената култура на стартъпите и „поколението Z“, които са разгледани подробно. „Cool“ културата създава нов еталон и нюанси на моралното лидерство за всяка организация. Хибридните идентичности оформят организационните култури – метафората облачна култура, изследвана тук, е възможност за концептуализиране. Културната промяна е съпътствана от етични рискове, изследвани чрез различни конструкти. Гласът в организацията е многопластова метафора, разкрита тук в комуникационен и етичен план. Авторката се позовава на Аристотел: „Човешката общност се простира дотам, докъдето стига човешкият глас“. По-специално тя е проблематизирала връзките глас – субективност, промяна – лидерство, за да разкрие моралния глас, многогласието и постигането на междукултурна екипност.

В последната част „Кроскултурната делова етика в дигиталната ера – класически понятия и нови ракурси“ Д. Сотирова тръгва от обобщения в изследвания за интеркултурните комуникации. Тя акцентира върху релацията морална неутралност – морален героизъм, като второто понятие е близко до морална позиция или морален екстремизъм. Тук текстът навлиза в зони на реално предизвикателство – да се осмисли влиянието на културния контекст („висок“ – „нисък“) и на времевите перспективи върху виртуалното общуване днес. Резултатите са представени чрез структуриране на два ментални модела (с. 131). Авторката се насочва към забравена изследователска зона – етика на войната и контекстуално свързаните с нея понятия неутралност, неутралитет, другост, морална изключителност, изключване, морален релативизъм и др. В етико-философска перспектива обект на внимание са измерения на междукултурните различия, проявени чрез емпатия, симпатия, културна чувствителност и възприемчивост към другостта. Това са ключови понятия, които обозначават авторското интерпретативно пространство.

Основателно е посочено (четвърта корица на книгата), че тя е „за кроскултурната делова етика и културните различия в свят на изтощителна дигитална комуникация. В този смисъл моралното вглеждане и критическата рефлексия могат да са полезни за всеки“. Философското осмисляне на моралните предизвикателства в техно-културен контекст не е еднократен акт, а труден и благодатен път за усъвършенстване на персоналната и организационната ни етическа култура.

ЛИТЕРАТУРА / REFERENCES

Избрани публикации и учебници:

Сотирова, Д. (2021). Приложните етики във висшето училище. В. Търново, Фабер. [Sotirova, D. (2021). Prilozhnite etiki vav vissheto uchilishte. V. Tarnovo, Faber.]

Сотирова, Д. (2014). Бизнес етика (управление на деловото поведение). В. Търново, Фабер. [Sotirova, D. (2014). Biznes etika (upravlenie na delovoto povedenie). V. Tarnovo, Faber.]

Сотирова, Д. (2011). Етика в публичните услуги. С., ТУ. [Sotirova, D. (2011). Etika v publichnite uslugi. S., TU.]

Сотирова, Д. (2010). Фирмената култура (параметри и примери). С., ТУ. [Sotirova, D. (2010). Firmenata kultura (parametri i primeri). S., TU.]

Сотирова, Д. (2007). Организационно поведение и култура. В. Търново, Фабер. [Sotirova, D. (2007). Organizatsionno povedenie i kultura. V. Tarnovo, Faber.]

Сотирова, Д. (2003). Култура и етика в организационното поведение. С., ЕОН – 2000. [Sotirova, D. (2003). Kultura i etika v organizatsionnoto povedenie. S., EON – 2000.]